Crítica por el Día del Cine

Muchos hoy domingo 13 de noviembre irán a las salas de proyecciones  celebrando  en el Perú el Día del Cine.  Cada vez que eso ocurre suena en los medios de comunicación la promesa de la pronta promulgación de la Ley del Cine Peruano. Con ello  sueñan   aquellos que exigen el aporte del Gobierno para el desarrollo  del "séptimo arte"  justificando su poco impulso por  no contar con él como se debiera. 

Hace un tiempo realicé un curso en The Hollywood Films Institute donde Dov Simens - Productor y Marketero de Hollywod- decía que la gran diferencia entre el cine estadounidense y el peruano es que nosotros -Los peruanos- lo hacemos  pensando en Hollywood, recomendó que dejemos de competir con ellos, verlos como meta porque jamás le vamos a ganar,  mientras más nos parezcamos  el único ganador serán ellos. A Hollywood no le importa el cine peruano a no ser que tenga dinero y quiera invertirlo en su industria, recalcaba. 

Estamos estancados esperando que el gobierno apoye económicamente al cine peruano, Sin embargo ellos explican que a diferencia de nosotros lo que menos quieren es justamente la participación del gobierno en su cine. Por eso Hollywood se maneja como una industria, allí radica el secreto de su auge. 

También recalcó que la mayoría de películas son basura, porque el mundo ahora consume basura. Si alguien quiere culturizarse que compre un libro o lo escriba. El cine actual es para entretener, mientras más sangre o fantasía tenga, mejor.

Es la tendencia porque el público así lo quiere, el cliente tiene la razón, no somos nadie para contradecirlo.  Siguiendo esa premisa entonces para qué quisiera el Gobierno transmitir fantasía, sangre, sexo, o basura para unos cuantos que puedan o quieran pagar para verla.

  Yo agrego  que si hay excepciones en el cine y  es algo  digno de masificarlo  en señal abierta debería ser  financiado por los auspiciadores.

¿ El cine peruano tiene algo digno de trasmitir en señal abierta en horario familiar y si eso ocurriera lo miraríamos? ¿ Por qué el Gobierno con la plata de todos tendría que aportar al cine nacional? Puedo estar equivocado pero mi opinión es que  actualmente no es una herramienta de promover  educación, ni generar rentabilidad. Tanto es así que las pocas películas peruanas que podamos observar son transmitidas en horario para adultos por su contenido inapropiado para muchos.

Acotó además que lamentablemente el Perú sufre la decadencia en este rubro porque para eso se necesita proyecciones, salas, audiencia, mercado. La última palabra es vital -Marketing- Cuando dejen de pensar en el cine únicamente como arte y entiendan que está compuesto por otras áreas como el  mercadeo, comenzarán a reflotar.

El cine no genera ganancias de la producción y proyección en las salas. No se vive de los espectadores, sino de las ventas anexadas a ésta: marcas, merchandising, comida, música, películas en dvd, contratos de exclusividad, representación, artistas, publicidad, venta de las películas a los canales de TV, distribuidores, etc. 

 Dov agregó: Si quieren atraer la mirada  de Hollywood al cine peruano,  filmen casos que generen varios  "Oh shit !" si pueden lograr que un norteamericano exclame varios "Oh Shit ! viendo alguna película  y no sólo un "Oh shit" tras verla toda, entonces podrían ser bienvenidos a Hollywood. 

Lo que escribo puede parecer duro pero es la realidad: "La Teta Asustada", por ejemplo no  trascendió en Estados Unidos, nadie la recuerda pese a estar cerca de la estatuilla insignia, EL OSCAR.

Si actualmente le preguntas a un estadounidense qué película quisiera ver de Perú en el cine te responderá: el caso de Vander Slot, que también asesinó a mujeres en EEUU o el de Ciro y Rosario Ponce en el caso del Colca. ¿Será por eso que varios productores quieren comprar la historia ofreciéndole a la sobreviviente rodarla? 

Dejemos el facilismo de abrir la boca para que el Gobierno  nos dé  dinero para hacer Cine. Es hora de pensar en el país en marketing del cine, en industrializarlo, cuando se tiene una empresa lo que más se exige es justamente lo contrario, es decir que las autoridades del Estado no intervengan. Es en lo que más se preocupan   los  capitalistas  y es la tendencia del desarrollo económico. Si seguimos empeñados en pedir dinero al estado espantaremos a  inversionistas privados.

Lo bueno sería que tras hacer películas con el apoyo del Gobierno  puedan ser reinvertidos en el desarrollo local, pero eso no es posible al no tener solvencia, ni  rentabilidad, entonces lo que se debe procurar es  apostar por el apoyo o la invitación de socios de la industria privada.

 El Gobierno debe preocuparse en invertir  dinero en hacer colegios, desayunos escolares, postas en lugares fronterizos, etc. No le echemos la culpa del poco éxito del cine nacional al casi nulo apoyo del Gobierno.

MYPES, La otra cara “No tengo un plan”

La mayoría de  micro-empresarios ante la posibilidad de crecer tienen miedo de contratar más y mejores trabajadores pensando que no alcanzará para pagarles los sueldos.

Cuando  justamente son los  empleados  parte vital para acompañar esa invitación de crecimiento que a veces ofrece el mercado o necesita la empresa y por supuesto  los clientes.  

Con su productividad  aportan al crecimiento de las mismas, con ello   las ganancias  de los empresarios MYPES. Algo que en economía se denomina Plusvalía.

Muchos no se animan, no quieren arriesgar en crecer cuando el mercado les ofrece   oportunidad para hacerlo. A veces  ni siquiera  perciben esta posibilidad.

Obviamente nos estamos visualizando en esa situación -escribimos pensando en ello- porque sabemos que cada negocio es independiente en su realidad.  Sin embargo este artículo es generalizado.

Lo que ocurre en nuestras  MYPES es que no tenemos  administradores, gestores de negocios que acompañen, asesoren o sean propietarios de  las mismas; sólo dueños emprendedores, pujantes y con otras tantas buenas características. Con destrezas que han ganado en la práctica,  que seguramente los llevan a ser mejores  personas, pero aquí estamos hablando de empresas, es decir personas  jurídicas: denominación que recibe toda aquella constituida y registrada  legalmente de acuerdo a nuestros organismos reguladores competentes.

Este punto lo dejaremos para tratarlo en otra oportunidad puesto que también es importante dedicarnos exclusivamente a la problemática de  la poca cantidad de empresas formales que cumplen las normativas, ello se traduce a   mínimos  ingresos fiscales.

Esa  informalidad e ilegalidad logra estancamiento en el desarrollo por no motivar impuestos que generen reinversión a favor del país,  por el contrario  ocasiona problemas colaterales como competencia injusta y desordenada. 

Sin querer hasta allí ya vamos denominando algunos problemas de nuestro mercado MYPE, que a  la larga se manifiesta en nuestra realidad económica-social. Atrayendo otros  más graves como la falta de trabajo, subcontrataciones, malas contrataciones y /o bajos sueldos, empleados disconformes, mal pagados, mal capacitados, etc.

Los actuales propietarios de MYPES tienen por características no ser planificadores. La mayoría no cuenta con formación adecuada en gestión de negocios y son pocos los que buscan asesoría externa en estos temas.

Por lo general sólo tienen en la mente la necesidad de recuperar su capital en poco tiempo, se empeñan en proponer negocios  que al final no trascienden o  logran desarrollo como se debiera  justamente por  la  falta de planificación  resumido en  no contar con un plan de marketing.

Sin embargo  son conocedores del rubro a que se dedican, han ganado destreza con la experiencia.  Muchos de sus productos siendo de primera necesidad, cuenta con consumidores que los mantienen día a día.

¿Pero qué pasaría si esas condiciones cambiaran por cualquier eventualidad como por ejemplo temas coyunturales, políticos o alguna crisis económica?  ¿Estarían preparados? ¿Tienen una hoja de ruta?, ¿una brújula? ¿Un salvavidas? Pues todo ello  debe de estar en  un plan de negocios y/o  marketing.  Por otro lado, que pasaría si de pronto aparece un gran cliente que los invita a exportar: ¿Planificaron eso en su negocio? ¿Están preparados?

Pocos son los propietarios de MYPES capacitados en el manejo de empresas más allá del ritmo de la experiencia.

Hace un tiempo vengo  observando, estudiando y asesorando MYPES  tratando de hacer comprender la importancia de contar con un planes de marketing y dentro de ellos con una adecuada publicidad  integrando así una estrategia de comunicación.

Cuando se los comento suelo encontrar tantas dudas de parte de ellos como: ¿Qué es marketing? o simplemente afirman  que ya tienen  vendedores que hacen ese trabajo: "No hay plata todavía para hacer eso; por ahora sólo necesitamos  una página web y tarjetas, eso del plan de marketing no hace falta ahora ya más adelante será".  Son algunas de la expresiones más comunes que sin recorrer mucho he recibido de micro, pequeños y medianos empresarios, bastante de ellos con  importante capital y con grandes proyecciones  por tanto el éxito a veces  les alcanza pero recorren a la deriva ese camino; mientras que haya ingresos de dinero bien por ellos. Pero eso puede involucra luego  limitar  el mercado sobre todo laboral, sabiendo que pudieran ir mejor.

Considerando esas características: ¿Será suficiente para aportar de una manera sólida al desarrollo económico y social de este país. Considerando que las MYPES y/o PYMES abarcan más del 90% del mercado nacional?  Es hora de replantear muchas cosas en este sector.

Anderson Guerrero

Comunicador especializado en Publicidad. USMP

Diplomado en Gestión de Negocios. ESAN

Asesor en estrategias de MKT Digital y SocialMedia para PYMES.

mktguerrero@hotmail.com