Publicidad efectiva
Nos Puede gustar o no una publicidad pero sólo se sabrá si fue efectiva si se logra el objetivo fijado. Se puede tener la peor publicidad del mundo desde el punto de vista de los parámetros tradicionales y ganar las elecciones o invertir mucho dinero en generar un adecuado manejo de los códigos publicitarios y perderla.
En campañas políticas pensar sólo en publicidad gráfica callejera - letreros, pancartas, volantes- no gana votos. Y eso lo saben los candidatos, por ello no importa que sea buena o mala según sus manifestaciones, lo importante es tenerla.
Interacción del candidato
Sí, se valora la relación directa del candidato con la gente, Por eso es que los vemos subiendo cerros, visitando lugares populares, bañándose en la playa Agua Dulce de Chorrillos, entrando a comer a mercados, etc. Esa es una importante y quizá más efectiva manera de ganar simpatizantes y además atrae a los medios.
Estrategia Publicitaria
"Ojo" que las campañas políticas peruanas no tienen una tradición de estrategias publicitarias. El baño popular siempre funciona aunque hasta ahora sólo se hace de la manera conocida: mítines, paseos en las calles sobre los conocidos buses coloridos con globos y demás. Pero hay un mundo de posibilidades que el marketing y la publicidad ofrecen que aún no se están aplicando. Falta mayor creatividad.
Cambios
Recientemente se está apreciando mejoras significativas. Hablar de marketing político es un término nuevo en nuestro medio, porque las instituciones políticas son un círculo crudo, muy duro, manejado por bases,que a su vez tienen líderes que ya vienen con ideas muy cerradas; política le llaman. Los conflictos internos son más frecuentes allí y muchas veces se muestran reacios a cualquier asesoría externa que no pertenezca a sus filas o esté involucrado en sus ideales o proyectos.
A eso hay que agregarle que cada postulante al Congreso maneja a criterio su publicidad de acuerdo a su presupuesto. Por eso se hace variopinta y desordenada en nuestras ciudades, sobre todo Lima que recibe la mayor carga.
Algo se ha avanzado
No quiero mencionar a ningún postulante político en especial pero ya se nota estrategias bien marcadas tanto en color, tipografía, isologotipos, etc. Aunque se están desperdiciando otras tácticas, como emplear más BTL, -terminología conocida entre los publicistas que se refiere a utilizar los medios no tradicionales para tales efectos- que por su grado de interacción y novedad puedan, sobre todo, llegar al público elector fresco, a los jóvenes que están acostumbrados a nuevas tendencias y que no les motiva las manifestaciones electorales conocidas. Falta innovar.
Target
Para las campañas presidenciales es difícil definir un Target – público objetivo - sino más bien tenemos una masa. Por eso al tener que definirla, la publicidad se centra en la parte donde hay mayores electores. En el Perú, la clase más necesitada, la popular.
Pero no se puede dejar de pensar en la porción restante por eso es que se trata de hacer una mixtura de imágenes que dentro de lo posible busque satisfacer todas las necesidades de información. Aunque el resultado no siempre es el óptimo.
Letretros
Como ejemplo tenemos letreros con colores muy llamativos, apelando a lo popular; colores “Chicha” se le podría denominar, aquellos que antes solo predominaban en los afiches promocionales de conciertos de este género musical peruano y que ahora son utilizados por los candidatos. En el mismo, se colocan gráficas con canales de contactos Web con los que están familiarizados el sector más acomodado o más instruido. Como correos electrónicos, facebook, twitter, youtube y otros enlaces de la Internet.
También hay que tener en cuenta que dentro de una misma familia se pueden ubicar muchas clases de electores, Por lo que el tema de clases y/o estratos sociales no debe ser marco definitivo para encasillarlos.
Diseño al paso
Una gigantografía con una foto editada en algún puesto del centro de Lima en las cercanías de la Avenida Wilson, que en épocas electorales se convierte en el centro de producción gráfica electoral más popular de la ciudad, donde en un mismo pasillo se mezclan imágenes de candidatos amigos y rivales por millares.
Aquí encontrará a cualquier muchacho por lo general provinciano que con la práctica, más que con estudios profesionales ha conseguido dominar de manera básica el arte del diseño digital. Eso es suficiente para muchos candidatos y sirve para comenzar esta aventura publicitaria electoral en nuestro medio.
- “ Un poquito más a la derecha, ¿le puedes quitar esas arruguitas?, no mira que no se le vea los rollitos”– Hazlo bien pues, mira que si llegamos al Congreso te vas para arriba con nosotros”.
Son algunas de las frases y promesas que escuchará si visita algunos de estos lugares mientras oye conversar a partidarios que solicitan y esperan la entrega de material publicitario electoral de quienes por cierto hacen una tarea loable pero que poco están capacitados para el manejo de comunicaciones de este tipo.
¿Dónde pongo mi letrero?
Hay que tener en cuenta que la propaganda electoral presidencial difiere de la municipal y de la congresal.
Alguien que vive en los distritos más alejados y populares puede trabajar o tener actividades en una zona muy acomodada o viceversa por ello no se puede definir que parte de Lima es la más adecuada para informar de tal o cual modo. Pero siempre se escogen las más transitadas.
Pensando así, toda la ciudad es adecuada, según ellos, Y el primero que encuentre un buen lugar se apropiará de él hasta que otros vengan a quitarlo o colocarse a escasos metros sin respetar ningún orden municipal y menos visual.
Pero sobre todo eso hace que tal cantidad de información no sea retenida, más allá de que sea buena o mala.
Tenemos letreros unos tras otros muy seguidos o separados pero en zonas de transporte rápido en automóvil que, a no ser que esté detenido no permitirá leer al conductor o sus ocupantes y si lo hacen no alcanzaría a grabar toda la información de ese letrero que se confundirá con los que le siguen.
Creo que de eso modo lo más rescatable de la gráfica exterior es hacer conocer los rostros de los postulantes.
Se debe aplicar otra estrategia para verdaderamente ganar un elector.
Es difícil poder recordar el número y otros datos. Funciona mejor la foto y algún mensaje llamativo.
“ Conmigo las cosas claras” decía una candidato de raza negra
“A mi no me rompen la mano” otro candidato al congreso que justamente no tiene mano
A todo esto debería recurrir a la maestra de la difusión política callejera, la Ex Congresista Susy Diaz. Quién grabó el 13 no en una parte de su cuerpo, sino en la mente de los electores, ella creó una marca de un número.
Concluyendo
Es muy amplia esta especialidad en donde no hay nada escrito y si lo hubiera no alcanzaría tiempo de aplicarlo todo por lo rápido y variante que son las campañas electorales en nuestro medio y el poco presupuesto que se manejan en ellas, lo peor que se puede hacer es tratar de seguir el manual y cometer el error de manejar una campaña política de un candidato como si fuéramos el manager de algún artista, o pensando que es un producto que tenemos que publicitar. Muchas veces es mejor apoyarnos en la propaganda.
